Apoios diretos

No total, em 2023 atribuímos mais de 87 milhões de euros em apoios diretos a mais de 2.100 entidades. O aumento de cerca de 6% no valor em comparação com 2022 segue a tendência de reforço dos apoios que se tem verificado ao longo dos últimos anos, e justifica-se pela necessidade de responder às crescentes dificuldades económicas e sociais.

Os excedentes alimentares que, estando conformes com os padrões de segurança, não podem ser vendidos são doados a instituições de apoio social, que os fazem chegar a pessoas em situação de vulnerabilidade socioeconómica. Esta prática, transversal às Companhias, permite que os produtos cumpram a sua missão principal e prioritária: alimentar pessoas. Em 2023, foram doadas cerca de 19,3 mil toneladas¹ de alimentos, menos 12% do que em 2022. Este decréscimo é explicado pelo crescimento do programa de vendas com elevados descontos de produtos em fim de validade na Biedronka, que resultou em menor quantidade de produtos disponíveis para doação.

Área corporativa

A holding do Grupo apoiou 75 entidades, mais cinco do que em 2022, num montante total de mais de 2,9 milhões de euros. A maior parte destas entidades (55%) intervém no campo social. Foram ainda apoiados outros projetos, nomeadamente de educação, e proteção ambiental e cultura². Com 21 das instituições mantemos um apoio regular que, na maioria dos casos, dura há mais de uma década. O valor dos apoios apresenta, no entanto, uma redução de mais de 70% face a 2022 uma vez que, nesse ano, houve um apoio extraordinário de 5 milhões de euros dirigido aos refugiados ucranianos que foram forçados a fugir do seu país depois da invasão da Ucrânia pela Rússia.

Entre os apoios continuados, destaque para o investimento de 40 mil euros na atribuição de 19 bolsas a alunos de escolas portuguesas oriundos de contextos socioeconómicos desfavorecidos e que se encontram a ser acompanhados pela Associação EPIS – Empresários pela Inclusão Social, entidade que integramos e apoiamos desde a sua fundação, em 2006. Na categoria “Sustentabilidade & Cidadania Ativa”, foram atribuídas cinco bolsas a alunos e respetivas escolas do 3.º ciclo do ensino básico, reconhecendo o mérito e a viabilidade de projetos de sensibilização, mobilização e transformação de comportamentos e práticas, na escola e/ou nas comunidades educativas, alinhadas com os Objetivos de Desenvolvimento Sustentável das Nações Unidas e com os eixos estratégicos de Responsabilidade Corporativa do Grupo Jerónimo Martins. Outras 14 bolsas, atribuídas na segunda edição da categoria especial Jerónimo Martins “Mérito Académico”, visam apoiar alunos que tenham obtido bons resultados nos graus de ensino secundário, licenciatura e mestrado e pretendam prosseguir os estudos.

Biedronka

A Biedronka canalizou aproximadamente 64 milhões de euros para apoiar campanhas e projetos sociais³, um aumento de 15% face a 2022. Através das doações em géneros e dos apoios monetários concedidos, foram beneficiadas mais de 650 instituições.

As doações de excedentes alimentares ultrapassaram as 13 mil toneladas⁴, menos 15% do que em 2022, devido, como já explicado, ao sucesso do programa de incentivo à compra pelos consumidores de produtos em fim de validade. Estiveram envolvidas nas doações de 2.701 lojas (mais de 75% do parque de lojas da Companhia), em linha com o sucedido em 2022, quando o programa de doações de excedentes chegou a 2.550 lojas cumprindo assim o objetivo de envolver pelo menos 70% das lojas na doação de géneros alimentares durante o triénio 2021-2023. Entre as 155 instituições beneficiadas pelas doações de excedentes alimentares, a Federação dos Bancos Alimentares Polacos, a Caritas e a Associação Mar-Kot foram as mais relevantes.

Na área da alimentação saudável, a Biedronka foi o principal patrocinador das 30.ª e 31.ª edições da Olimpiada Zdrowia PCK z Biedronką (Olimpíada da Saúde da Cruz Vermelha Polaca e Biedronka), aprovada pelo Ministério da Educação. Na 30ª edição participaram 17.894 estudantes de 1.311 escolas, e na 31ª edição participaram 16.348 estudantes de 1.150 escolas. Estas olimpíadas consistem em testes feitos pelos jovens e na apresentação de projetos para promover alimentação e estilos de vida mais saudáveis nas suas comunidades. Os vencedores poderão estudar nas faculdades de nutrição da Universidade de Medicina de Lodz ou Universidade de Opole, ambas patrocinadoras honorárias da iniciativa, após terminarem o ensino secundário, independentemente da pontuação que obtiverem no exame final. O valor do apoio da Biedronka à 30ª edição ascendeu a 45 mil euros enquanto o valor, estimado em mais de 50 mil euros, referente à 31ª edição será disponibilizado em 2024.

Em 2023, a contribuição monetária para a Fundação Biedronka superou os 20,6 milhões de euros, aplicados, na sua maior parte, à ajuda alimentar a cidadãos séniores vulneráveis – a principal missão da Fundação.

Hebe

A estratégia de responsabilidade da Hebe assenta fundamentalmente no apoio a jovens mulheres, designadamente através da promoção do empreendedorismo feminino e do apoio a jovens mulheres residentes na transição de orfanatos para uma vida mais independente. Em 2023, sete entidades receberam apoio direto da Companhia, essencialmente na forma de produtos de cosmética e higiene pessoal, no equivalente a mais de 30 mil euros.

Pingo Doce

Em 2023, a Companhia respondeu ao apelo de mais de 1.350 instituições de cariz social⁵ que cumprem a sua missão nas zonas de influência das lojas. Os apoios em géneros alimentares, contabilizados a preço de custo da mercadoria, e em valor monetário (que incluem, entre outros, apoios fixos, cartões-presente e patrocínios a projetos de conservação ambiental) ultrapassaram os 18 milhões de euros⁶, mais 28% do que em 2022.

Os donativos em géneros alimentares, provenientes dos excedentes das lojas, foram de 5.301 toneladas, menos 9,8% do que em 2022, o que se justifica, tal como aconteceu na Biedronka, pelo aumento de vendas em markdown⁷. Estes donativos chegaram a mais de 520 instituições e estima-se terem impactado mais de 100 mil pessoas.

O Bairro Feliz é um programa que apoia financeiramente causas propostas por entidades e por moradores dos bairros onde se inserem as lojas Pingo Doce, atribuindo um donativo de até mil euros para a concretização das ideias mais votadas pelos clientes.

Na edição de 2023, a terceira de âmbito nacional, houve 2.894 inscrições provenientes maioritariamente de instituições locais (91%), tendo os restantes 9% sido propostas pelos moradores. Depois da fase de votação pública, o Pingo Doce atribuiu mais de 422 mil euros às causas mais votadas pelos clientes em cada loja, 59% dos quais destinados a projetos de inclusão social e 30% a projetos relacionados com educação. Estima-se que o número de beneficiários impactados pelos projetos vencedores do Bairro Feliz de 2023 ascenda a mais de 15.200 idosos e 23.800 crianças.

Recheio

A Companhia doou mais de 1,1 milhões de euros⁸ em géneros alimentares e apoios monetários, mais 47% do que em 2022. O Recheio apoiou 181 organizações, menos 21 do que no ano anterior. Foram entregues 332 toneladas de alimentos⁹, mais 15% do que em 2022.

Jerónimo Martins Agro-Alimentar

As várias empresas da JMA atribuíram mais de 23 mil euros em apoios a oito instituições de cariz social localizadas em zonas envolventes às unidades de produção, com destaque para a região de Portalegre (Alto Alentejo, perto da fronteira com Espanha), onde está a fábrica de laticínios da Terra Alegre.

Ara

Renovando o seu compromisso de apoiar as famílias colombianas com menos rendimentos, a Companhia aplicou cerca de 863 mil euros em projetos de apoio social, mais 8% do que em 2022. As 11 entidades apoiadas estimam ter auxiliado mais de 38 mil pessoas durante 2023.

Instituições como a Asociación de Bancos de Alimentos de Colombia (ABACO), que reúne 24 bancos alimentares e que a Ara apoia desde o início da sua operação no país em 2013, e a Fundación Alimentar Colombia, que trabalha para eliminar a má nutrição infantil no país, receberam a maior parte dos excedentes doados por 302 lojas e nove centros de distribuição (625 toneladas de alimentos, mais 32% do que em 2022).

Destaque para uma nova parceria, também com a ABACO, para a promoção do programa “Desayunos Saludables” (Pequenos-Almoços Saudáveis), iniciado em junho e que decorreu até dezembro, teve por objetivo suportar 20% das necessidades nutricionais diárias recomendadas de 920 crianças de Medellín, Cúcuta, Riohacha e de Santa Marta, através de packs para pequeno-almoço compostos por 80 grama de fruta e 30 grama de pão ou de cereais. 15 toneladas de alimentos foram doadas no âmbito deste programa.

Foram ainda destinados apoios a instituições que ajudam jovens mães solteiras e as suas crianças, famílias de muito baixos rendimentos e jovens em situação de sem-abrigo, como a Fundación A La Rueda Rueda e a Fundación Malabareando las Calles.

A parceria entre a Jerónimo Martins Colombia, a Caritas Polska e a Caritas Colombia para providenciar ajuda humanitária a populações vulneráveis em Soacha perto de Bogotá, e Villa del Rosario e Cúcuta, duas povoações na região Norte de Santander que fazem fronteira com a Venezuela¹⁰, decorreu pelo quarto ano consecutivo. Foram entregues mais de 3.370 cabazes com produtos alimentares básicos (atum, açúcar, arroz e outros cereais) e produtos não-alimentares (sabonete e produtos de limpeza doméstica), bem como vouchers para serem trocados por alimentos e produtos de higiene. Cerca de 11 mil pessoas, de mais de 2.190 famílias, foram impactadas por esta iniciativa. Ao longo dos três anos do projeto, a Ara investiu cerca de 600 mil euros, cerca de 200 mil por ano, tendo sido apoiadas mais de 30 mil pessoas.

¹ Valores calculados internamente de acordo com proxies resultantes da aplicação do Food Loss and Waste Protocol, uma metodologia desenvolvida pelo World Resources Institute e vários stakeholders para o cálculo e reporte consistente do desperdício e perdas alimentares na cadeia de abastecimento.

² Para mais informação, consulte o “Respeitar o ambiente”.

³ Os relatórios anuais de responsabilidade da Biedronka estão disponíveis em csr.biedronka.pl.

⁴ Valores calculados internamente de acordo com proxies resultantes da aplicação do Food Loss and Waste Protocol, uma metodologia desenvolvida pelo World Resources Institute e vários stakeholders para o cálculo e reporte consistente do desperdício e perdas alimentares na cadeia de abastecimento.

⁵ A Política de Responsabilidade do Pingo Doce está disponível em www.pingodoce.pt/responsabilidade.

⁶ Inclui a Lidosol.

⁷ Para mais informação, consulte o “Respeitar o ambiente”.

⁸ Inclui Recheio Masterchef e João Gomes Camacho.

⁹ Valores calculados internamente de acordo com proxies resultantes da aplicação do Food Loss and Waste Protocol, uma metodologia desenvolvida pelo World Resources Institute e vários stakeholders para o cálculo e reporte consistente do desperdício e perdas alimentares na cadeia de abastecimento.

¹⁰ O Instituto Nacional de Estatística da Colômbia apresentou, em junho de 2022, os resultados do estudo “Pulso da Migração” sobre o contexto migratório venezuelano na Colômbia. Os resultados revelaram que 7% da população vivenciou eventos violentos ao cruzar a fronteira, como roubo, suborno, abuso de representantes de instituições venezuelanas e colombianas, e agressão física.